{"id":607,"date":"2025-02-12T21:44:58","date_gmt":"2025-02-12T21:44:58","guid":{"rendered":"https:\/\/rafconsulting.net\/blog\/?p=607"},"modified":"2025-02-13T22:08:25","modified_gmt":"2025-02-13T22:08:25","slug":"diferencias-en-publicidad-de-servicios-de-salud-actividades-profesionales-y-servicios-y-procedimientos-de-embellecimiento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rafconsulting.net\/blog\/diferencias-en-publicidad-de-servicios-de-salud-actividades-profesionales-y-servicios-y-procedimientos-de-embellecimiento\/","title":{"rendered":"Diferencias en Publicidad de servicios de salud, actividades profesionales y servicios y procedimientos de embellecimiento"},"content":{"rendered":"\n<p>Es importante diferenciar cuando hablamos de publicidad, los diferentes requerimientos y marcos regulatorios que implican los servicios de salud y otros que podr\u00edan confundirse, como lo son, las actividades de los profesionales de la salud, sin embargo, se regulan de forma diferente.<\/p>\n\n\n\n<p>Un <strong>servicio de salud<\/strong>; de acuerdo con el art\u00edculo 23 de la Ley General de Salud (LGS), es el conjunto de todas aquellas acciones realizadas en beneficio del individuo y de la sociedad en general, dirigidas a proteger, promover y restaurar la salud de la persona y de la colectividad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Es decir, son los servicios proporcionados por una <strong>entidad <\/strong>como puede ser una cl\u00ednica, centro m\u00e9dico, sanatorio, hospital, empresa, etc. La cual deber\u00e1 tener un profesional de la salud como responsable sanitario de los servicios que se proporcionen, el cual deber\u00e1 contar con las c\u00e9dulas y diplomas que requiere la regulaci\u00f3n, dependiendo de los servicios que se proporcionen.<\/p>\n\n\n\n<p>Los servicios de salud se clasifican en tres tipos (art\u00edculo 24 de LGS):&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>De atenci\u00f3n m\u00e9dica;\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>De salud p\u00fablica, y\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>De asistencia social.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Las <strong>actividades profesionales<\/strong><strong>, <\/strong>t\u00e9cnicas, auxiliares y especialidades, se refieren a las <strong>actividades profesionales<\/strong> en el campo de la medicina, farmacia, odontolog\u00eda, veterinaria, biolog\u00eda, bacteriolog\u00eda, enfermer\u00eda, terapia f\u00edsica, trabajo social, qu\u00edmica, psicolog\u00eda, optometr\u00eda, ingenier\u00eda sanitaria, nutrici\u00f3n, dietolog\u00eda, patolog\u00eda y sus ramas, entre otras, y se requiere que los t\u00edtulos profesionales o certificados de especializaci\u00f3n hayan sido legalmente expedidos y registrados por las autoridades educativas competentes. Y para las actividades <strong>t\u00e9cnicas y auxiliares<\/strong> que requieren conocimientos espec\u00edficos en el \u00e1rea, se requiere que los diplomas correspondientes hayan sido legalmente expedidos y registrados por las autoridades educativas competentes (art\u00edculo 79 de la LGS).<\/p>\n\n\n\n<p>Es decir, las <strong>actividades profesionales<\/strong>, se refieren a los servicios prestados <strong>directamente<\/strong> por un profesional de la salud en un consultorio m\u00e9dico o similar, que cuente con c\u00e9dula profesional tanto de su profesi\u00f3n, como de la especialidad correspondiente, si la tiene. Y los servicios prestados deben corresponder a lo permitido por sus credenciales.<\/p>\n\n\n\n<p>La publicidad de los servicios de salud y de las actividades profesionales, t\u00e9cnicas, auxiliares y especialidades est\u00e1 regulada por el Reglamento de la Ley General de Salud en materia de publicidad, en el cual se establece que la publicidad debe de tener las siguientes caracter\u00edsticas:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 SI puede decir la publicidad?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La publicidad de los servicios de salud y actividades profesionales debe:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ser orientadora y educativa y tener congruencia con las caracter\u00edsticas establecidas para los servicios que se anuncien.<\/li>\n\n\n\n<li>Debe se\u00f1alar las precauciones necesarias cuando la prestaci\u00f3n de los servicios pueda causar un riesgo o da\u00f1o a la salud.<\/li>\n\n\n\n<li>Indicar las instrucciones y cualidades con formas de redacci\u00f3n positivas.<\/li>\n\n\n\n<li>Indicar las precauciones y advertencias con formas literarias negativas.<\/li>\n\n\n\n<li>Debe informar sobre el tipo, caracter\u00edsticas y finalidad de los servicios que se ofrecen y de las modalidades generales para el acceso al servicio.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 NO puede decir la publicidad?<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>No debe atribuir cualidades de las que carezcan o que no correspondan con su funci\u00f3n, de acuerdo a la autorizaci\u00f3n respectiva (por ejemplo, actividades que no est\u00e9n dentro de la especialidad seg\u00fan las c\u00e9dulas profesionales)<\/li>\n\n\n\n<li>Anunciarlos como factores determinantes para modificar la conducta de las personas o que atente o ponga en riesgo la seguridad, integridad o dignidad de las personas.<\/li>\n\n\n\n<li>Inducir al error, atribuirles cualidades de las que carezca o exagerar sus funciones.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>No se podr\u00e1n ofrecer t\u00e9cnicas y tratamientos preventivos, curativos o rehabilitatorios de car\u00e1cter m\u00e9dico o param\u00e9dico por correspondencia o mediante folletos, manuales, instructivo u otros medios, a menos de que se cuente con autorizaci\u00f3n de la Secretar\u00eda, o cuya eficacia no haya sido comprobada cient\u00edficamente.<\/li>\n\n\n\n<li>No deber\u00e1 desvirtuar la normatividad aplicable en materia de prevenci\u00f3n, tratamiento o rehabilitaci\u00f3n de enfermedades.<\/li>\n\n\n\n<li>No se acredite que el establecimiento o la persona que preste el servicio cuente con personal, recursos y materiales adecuados para prestar el servicio.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Consideraciones para tener en cuenta en los anuncios publicitarios:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El anuncio publicitario <strong>debe incluir<\/strong> el n\u00famero de la autorizaci\u00f3n o del aviso; as\u00ed como las leyendas que la Secretar\u00eda considere pertinentes. Entre las que se incluye, el nombre de la instituci\u00f3n educativa que expidi\u00f3 el t\u00edtulo, diploma o certificado del prestador del servicio y el correspondiente n\u00famero de c\u00e9dula profesional; en caso de profesionales de la salud, de la persona que anuncia el servicio de salud, y en caso de servicios de salud, del responsable del establecimiento que proporciona los servicios.<\/li>\n\n\n\n<li>El tama\u00f1o de las leyendas deben corresponder a lo indicado en el reglamento, estar escritas horizontalmente, en colores contrastantes y ser legibles.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Servicios y procedimientos de embellecimiento:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n tenemos dentro de este rubro los servicios y procedimientos de embellecimiento, que no son servicios de salud, ya que no son prestados por profesionales de la salud, sin embargo se confunden.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Se entiende por <strong>servicio y procedimiento de embellecimiento<\/strong> (art\u00edculo 63 del Reglamento de la LGS en materia de publicidad) al que se utiliza para modificar las caracter\u00edsticas del cuerpo humano mediante:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La pr\u00e1ctica de t\u00e9cnicas f\u00edsicas.<\/li>\n\n\n\n<li>La acci\u00f3n de aparatos o equipos, y<\/li>\n\n\n\n<li>La aplicaci\u00f3n de productos y m\u00e9todos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En ning\u00fan caso se pueden atribuir a este tipo de servicios o productos cualidades preventivas, rehabilitatorias o terap\u00e9uticas.<\/p>\n\n\n\n<p>La publicidad de estos servicios y procedimientos deben limitarse a los resultados reales que causen en la apariencia f\u00edsica del ser humano, los cuales deben ser comprobados t\u00e9cnica y cient\u00edficamente.<\/p>\n\n\n\n<p>La autoridad autorizar\u00e1 la publicidad cuando:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Se acrediten las afirmaciones que en ella se realicen, presentando la informaci\u00f3n (con validez cient\u00edfica) que las sustente.<\/li>\n\n\n\n<li>Manifiesten los riesgos para la salud que pueden derivar de su aplicaci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li>Se se\u00f1alen las contraindicaciones y efectos secundarios de manera clara.<\/li>\n\n\n\n<li>Se acredite ante la Secretar\u00eda que el anunciante cuenta con los recursos t\u00e9cnicos, humanos y materiales adecuados para el servicio o procedimiento que anuncie.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 se necesita? Permiso de publicidad o Aviso de publicidad.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El permiso debe ser autorizado o el aviso solicitado, antes de la difusi\u00f3n del anuncio publicitario.<\/p>\n\n\n\n<p>En temas de publicidad no se considera lo mismo un servicio de salud que una actividad profesional ni procedimiento de embellecimiento, por lo cual su publicidad no se regula de la misma forma.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td><strong>Actividad<\/strong><\/td><td><strong>Tipo de autorizaci\u00f3n<\/strong><\/td><td><strong>Caracter\u00edsticas del proceso de obtenci\u00f3n de la autorizaci\u00f3n<\/strong><\/td><\/tr><tr><td>Publicidad de Servicio de salud<\/td><td>Permiso de publicidad<\/td><td>Se solicita el permiso de publicidad a Cofepris en la cual se ingresa el proyecto publicitario y el medio en el cual se difundir\u00e1.Cofepris revisa el proyecto publicitario y emite una resoluci\u00f3n que puede ser autorizaci\u00f3n, prevenci\u00f3n o rechazo.Requiere pago de derechos.El tiempo de respuesta de Cofepris es de 20 d\u00edas h\u00e1biles.<\/td><\/tr><tr><td>Publicidad de Actividades profesionales, t\u00e9cnicas, auxiliares y especialidades<\/td><td>Aviso de publicidad<\/td><td>Es un tr\u00e1mite autogestivo, el cual se realiza de manera electr\u00f3nica en Digipris.La respuesta se obtiene autom\u00e1ticamente despu\u00e9s de terminar de ingresar la informaci\u00f3n solicitada en Digipris, entre la que se incluye el proyecto publicitario.No requiere pago de derechos.<\/td><\/tr><tr><td>Publicidad de Servicios y procedimientos de embellecimiento<\/td><td>Permiso de publicidad<\/td><td>Se solicita el permiso de publicidad a Cofepris en la cual se ingresa el proyecto publicitario y el medio en el cual se difundir\u00e1.Cofepris revisa el proyecto publicitario y emite una resoluci\u00f3n que puede ser autorizaci\u00f3n, prevenci\u00f3n o rechazo.Requiere pago de derechos.El tiempo de respuesta de Cofepris es de 20 d\u00edas h\u00e1biles.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p>Nosotros, en Raf Consulting, les podemos ayudar para que su publicidad cumpla el marco regulatorio seg\u00fan su tipo y a conseguir las autorizaciones o avisos pertinentes. Contactanos aqu\u00ed <a href=\"https:\/\/rafconsulting.net\/contacto.php\">https:\/\/rafconsulting.net\/contacto.php<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es importante diferenciar cuando hablamos de publicidad, los diferentes requerimientos y marcos regulatorios que implican los servicios de salud y otros que podr\u00edan confundirse, como lo son, las actividades de los profesionales de la salud, sin embargo, se regulan de forma diferente. 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